Chile se consolida como el segundo país de Latinoamérica que más gasta en productos de belleza per cápita
Aunque los hábitos de consumo han cambiado y muchos compradores son más cuidadosos con sus gastos, Chile sigue destacando en la región por su alta inversión en productos de belleza y cuidado personal.
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El interés por la belleza en Chile no da señales de desaparecer. A pesar del contexto económico y de que cada vez más consumidores priorizan sus compras, el país se mantiene como el segundo de Latinoamérica con el mayor gasto per cápita en productos de belleza y cuidado personal, según datos dados a conocer por la Cámara de la Industria Cosmética de Chile junto a Worldpanel by Numerator.
De acuerdo con las cifras, cada chileno destina en promedio US$199 al año a esta categoría, muy por encima del promedio latinoamericano, que alcanza los US$118,9 per cápita.
Los chilenos siguen invirtiendo en belleza
Aunque el consumo continúa siendo alto, la forma de comprar ha cambiado. El estudio reveló que un 41% de los hogares chilenos ha reducido sus compras de productos de belleza para priorizar otros gastos, mientras que un 27% espera encontrar ofertas antes de realizar una compra.
Más que abandonar la categoría, los consumidores están siendo más estratégicos al momento de elegir qué productos llevar.
La Generación Z compra menos, pero elige mejor
Uno de los cambios más relevantes del informe tiene relación con la Generación Z. Durante este año, la frecuencia de compra de este grupo disminuyó un 14%, reflejando un comportamiento más analítico frente al gasto.
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Sin embargo, esto no significa un menor interés por la belleza. Según explicó Iván Garcés, Analytics Partner de Worldpanel by Numerator, los consumidores más jóvenes están privilegiando productos específicos, con beneficios claros y alineados con sus necesidades de cuidado personal.
Los consumidores mayores lideran el consumo
En contraste, los adultos mayores son actualmente el segmento más estable para la industria. El informe indica que son quienes compran con mayor frecuencia y adquieren una mayor cantidad de productos en cada compra, manteniendo una fuerte fidelidad hacia las marcas tradicionales.
Redes sociales y e-commerce siguen impulsando la industria
El estudio también mostró que la forma de comprar productos de belleza continúa evolucionando. El comercio electrónico aumentó su penetración y registró un crecimiento del 26% en el gasto.
Además, plataformas como TikTok y Facebook Marketplace ya no solo inspiran tendencias, sino que también se han convertido en canales de compra, especialmente entre algunos segmentos de consumidores.
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Una industria que sigue creciendo
Pese a los cambios en los hábitos de consumo, el mercado cosmético chileno continúa mostrando cifras positivas.
Según Mauricio Hörmann, presidente ejecutivo de la Cámara de la Industria Cosmética de Chile, la industria registró un crecimiento real del 8% durante el último año, superando el crecimiento general de la economía nacional y aportando más del 1% del PIB.
Las proyecciones para el sector también son optimistas, con un crecimiento nominal superior al 3,5%, confirmando que la belleza continúa siendo una de las categorías de consumo más relevantes para los chilenos.
