De diseñador a ícono: Cómo Karl Lagerfeld convirtió su imagen en un sello de la moda
En el día de su natalicio, recordamos a Karl Lagerfeld como un hombre que trascendió el mundo de la moda, creando a partir de su propia apariencia una marca personal.
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Lentes de sol negros, moño blanco, traje oscuro y guantes. Mucho antes del auge del personal branding, Karl ya había hecho de sí mismo una marca.
Y es que nada en la construcción de su imagen fue casual. Cada elemento en conjunto ayudó a crear un personaje tan reconocible como sus propios diseños.
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La icónica imagen de Karl Lagerfeld
En los años 70, Lagerfeld comenzó a llevar el cabello recogido para controlar sus rizos. Con el tiempo, esa cola de caballo baja y tirante se convirtió en uno de los elementos inseparables de su imagen.
Y cuando en los 80 pensó en cambiarla, desde el equipo de comunicación de Elizabeth Arden le advirtieron que hacerlo podía perjudicar sus futuras campañas.
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Asimismo, la construcción de esta marca personal tuvo relación con el artista Andy Warhol.
Cuando el padre del pop art llegó a París en 1970 para filmar una película, Lagerfeld tuvo contacto cercano con él y pudo observar de primera mano cómo había convertido su propia apariencia en parte de su personaje.
Un año después, incluso adoptó un abanico como insignia durante décadas, en una especie de guiño al uso que Warhol hacía de su icónica peluca.
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El blanco de su pelo tampoco era casualidad. Remitía al uso histórico de los polvos para el cabello, asociados durante el siglo XVIII con una apariencia distinguida y sofisticada.
Hasta sus accesorios hablaban de quién era Karl. Sus anillos de Chrome Hearts, los guantes de Causse y las gafas negras terminaron formando parte de una identidad visual perfectamente reconocible.
Incluso sus guantes tenían una razón de ser: según Karl, alargaban visualmente el brazo. Y, en sus palabras, “tener un brazo largo” en francés significaba ser influyente.
Karl diseñó para Chanel, Fendi y su propia firma, pero también diseñó algo que trascendió las pasarelas: un personaje imposible de confundir.
