Primero Pelé, Maradona y Zidane, y luego, Messi y Ronaldo. La moda tiene la capacidad de reunir lo que las canchas dividen, pero la maison francesa ha demostrado que hasta la rivalidad más feroz del planeta puede transformarse en arte.

Hay campañas publicitarias que venden un producto y hay otras que, simplemente, congelan el tiempo y se hacen parte de la historia y la cultura pop.

Y Louis Vuitton lo sabe hacer mejor que cualquier otra casa de moda. En vísperas del Mundial de Sudáfrica 2010 y del de Qatar 2022, la maison francesa logró una de esas hazañas casi imposibles: Reunir a las leyendas más grandes del planeta bajo el lente de la destacada fotógrafa estadounidense, Annie Leibovitz.

2010: El Partido del Siglo

De seguro recuerdas “Sudáfrica 2010” por sus hits; “Waka - Waka” de Shakira marcó una generación por completo y sí, tras 12 años, la selección chilena volvió a la cita planetaria.

Sin embargo, la moda también tuvo su rol en el Mundial y es que en la antesala del torneo, Louis Vuitton lanzó la campaña “Core Values”, que reunió a tres de las leyendas más importantes del fútbol.

Era abril de 2010 y el “Café Maravillas” fue el centro del universo. No había estadios llenos, ni luces de campeonato, ni camisetas transpiradas.

En su lugar, el humo invisible de la nostalgia flotaba en un típico bar de Madrid, donde Pelé, Diego Maradona y Zinedine Zidane, los 10 más míticos del deporte rey se reunieron en torno a un taca-taca.

Ahí estaban ellos: Pelé y Zidane, concentrados, manejando las manillas de un taca-taca con la misma seriedad con la que ganaron sus copas del mundo. Y un paso más atrás y con esa chispa inconfundible en los ojos, Maradona, quien los observaba listo para lanzar la próxima frase punzante.

Y el eslogan de la campaña fue tan simple como certero: "Tres grandes viajes, un partido histórico". Lo que pocos supieron en ese momento es que la foto fue una obra maestra de la edición: La logística fue tan compleja y los retrasos de Diego tan célebres, que Annie Leibovitz tuvo que retratarlos por separado para luego unirlos en la imagen final. ¿El resultado? Una imagen que pasó a la historia, pavimentando el camino para lo que vendría más tarde.

2022: El jaque a internet

Si juntar a tres campeones del mundo en un bar madrileño parecía irrepetible, la moda demostró que siempre se puede ir un paso más allá.

Doce años más tarde, y un día antes del inicio del Mundial de Qatar 2022, la maison volvió a hacer lo imposible, reuniendo a Cristiano Ronaldo y Lionel Messi en torno a un tablero de ajedrez.

Bajo el título "La victoria es un estado de ánimo", Leibovitz se puso detrás del lente de Louis Vuitton para retratar a los dos astros del fútbol contemporáneo. Pero esta vez, no había risas ni miradas desafiantes en un bar; ambos aparecían sentados, vestidos con tonos oscuros, concentrados en una partida de ajedrez donde el tablero era, magistralmente, un maletín de lona Damier de la casa de moda.

La disposición de las piezas replicaba un empate técnico, una metáfora que retrataba la eterna discusión sobre quién es el verdadero GOAT del fútbol y tal vez, también buscaba representar la búsqueda del ansiado torneo.

Semanas después, Argentina se consagró campeón del mundo, pero al igual que ocurrió con Maradona, Pelé y Zidane en Madrid, las complejas agendas y la intensa rivalidad hicieron imposible que Messi y Cristiano compartieran el set de grabación. Aún así y gracias al trabajo de edición, la imagen quedó grabada en las retinas de la cultura pop.

Postales icónicas que posicionaron a Louis Vuitton como un emblema en el mundo del fútbol. Y en paralelo, campañas separadas por 12 años que, incluso hoy, nos recuerdan que, antes de que estos jugadores se convirtieran en leyendas, empezaron con un viaje.

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