Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de la polémica por su nueva campaña deportiva
La actriz protagoniza “Just Sports”, la nueva campaña de Novig, una plataforma de predicciones deportivas. El anuncio generó críticas de distintas atletas por la forma en que representa a las mujeres en el deporte.
Instagram @sydney_sweeney
Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de una conversación publicitaria. Esta vez, la actriz protagoniza la nueva campaña de Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, y la propuesta rápidamente generó críticas entre atletas y usuarios de redes sociales.
Lanzada el pasado 9 de septiembre, la campaña “Just Sports” presenta a Sweeney en distintas escenas relacionadas con disciplinas deportivas como fútbol americano, básquetbol, tenis, golf y hockey. La particularidad es que aparece con poca ropa y utiliza diferentes elementos deportivos para cubrir estratégicamente su cuerpo.
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El concepto busca comunicar que Novig está enfocada exclusivamente en deportes. Sin embargo, la estética de la campaña provocó cuestionamientos por parte de varias deportistas, quienes consideran que la propuesta sexualiza la representación de las mujeres vinculadas al mundo deportivo.
Entre quienes reaccionaron se encuentran atletas olímpicas y profesionales de distintas disciplinas. La nadadora australiana Ariarne Titmus fue una de las figuras que criticó públicamente el anuncio, mientras otras deportistas compartieron videos de sus entrenamientos y competencias como una forma de mostrar otra representación de lo que significa ser una mujer en el deporte.
LA RESPUESTA DE SYDNEY
En medio de la discusión, Sydney Sweeney compartió en sus Stories de Instagram fotografías de distintos deportistas que han posado desnudos para la revista ESPN, incluyendo a Serena Williams, Megan Rapinoe, Sue Bird, Ronda Rousey, Rob Gronkowski y Jason Kelce.
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La actriz no acompañó las imágenes con una explicación que confirmara que se trataba de una respuesta directa a las críticas, por lo que la intención detrás de la publicación no está confirmada.
Por su parte, Sweeney ha defendido la campaña desde su lanzamiento. En entrevista con Complex, explicó que estuvo involucrada en las conversaciones creativas desde el comienzo y describió la idea como una propuesta “simple y juguetona”.
SYDNEY NO ES SOLO EL ROSTRO DE LA CAMPAÑA
Hay otro detalle que diferencia esta colaboración de una campaña publicitaria tradicional: Sweeney es accionista y socia estratégica de Novig.
La propia compañía confirmó su participación, mientras que la actriz explicó que no quería limitarse a prestar su imagen, sino involucrarse en el proceso creativo y en el crecimiento del proyecto.
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Además, Sweeney ha hablado anteriormente de su relación con el deporte. Según contó a Complex, durante su infancia practicó fútbol, softball, esquí y MMA, y actualmente mantiene un particular interés por disciplinas como el hockey y el boxeo.
La polémica vuelve a instalar así una discusión que va más allá de Sydney Sweeney: ¿cómo se representa a las mujeres cuando una campaña utiliza el deporte como escenario?
Mientras para Novig la propuesta busca transmitir una idea divertida y directa sobre su plataforma, distintas atletas han cuestionado que el cuerpo femenino vuelva a ser el principal recurso utilizado para llamar la atención en una campaña vinculada al deporte.
